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検索エンジン最適化の出発点は、対象としたいWeb利用者がどういったキーワードで必要とする情報を探しているかを理解することです。例えば、製品やサービスを比較しながら探す場合、検索ボックスには製品の固有名詞ではなく一般名称が、特定製品の機能名ではなく一般的な機能名が打ち込まれる傾向にあります。この語句の集合は、「目的キーワード群」または「目的語句」と呼ばれます。自己サイトに目的キーワードを設定することで、ページデザインなど他の最適化項目に進むことができます。