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検索結果の表示順は、検索エンジンの質が最も問われる部分です。ユーザーが期待したページを検索結果の上位に表示することができなければ、ユーザーが離れて行ってしまうからです。そのため、多くの検索エンジンが、表示順を決定するアルゴリズムを非公開にし、その性能を競っています。検索エンジン最適化業者の存在も、アルゴリズムを公開しない要因になっています。Googleは、そのアルゴリズムの一部であるPageRankを公開していますが、やはり、多くの部分が非公開となっています。Googleの場合、創設初期におけるアルゴリズムについては、創設者自身がWeb上で公表している論文でその一端を知ることができます。