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検索エンジン最適化（Search Engine Optimization、SEO、サーチ・エンジン・オプティマイゼーション）とは、ある特定の検索エンジンを対象として、検索結果でより上位に表示されるようWebページを書き換えること、またはその技術を言います。 また、これとは別に、検索エンジンに直接広告を出し、自社サイトへの訪問者数を増やすマーケティング手法として、"SEM"というものもあり、SEO・SEMマーケティングとしてひとくくりで取り扱われることもあります。