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1997年頃から、WWWの爆発的な拡大に伴い、ディレクトリ型のみであったYahoo!のWebディレクトリの陳腐化が急速に進みました。この頃、infoseekやgooに代表されるロボット型検索エンジンが人気を集めはじめ、Yahoo! JAPANは、ロボット型検索エンジンにgooを採用するなど、群雄割拠の時代となりました。一方、Googleが1998年に稼動させたGoogle検索は、従来の検索エンジンがポータルサイト化へと進む流れに逆行し、独創的な検索技術に特化し、バナー広告等を排除した簡素な画面と2000年にYahoo!のロボット型検索エンジンに採用されたことにより、急速に人気を集まることとなります。